Richard Amalvy | Enseigner le branding comme moteur du changement
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Enseigner le branding comme moteur du changement

31 Mar 2016 | - Branding |

Mis au service du développement d’une organisation (entreprise, ONG) le concept de branding va bien au-delà du marketing et de la communication.
Tel que nous le concevons, il place l’image de marque au cœur du changement pour planifier le processus de transformation et de développement de l’organisation. Sa mise en œuvre concerne :

  • l’identité (verbale et visuelle),
  • le comportement institutionnel (responsabilité sociale et sociétale, gouvernance, management, ressources humaines),
  • la structure et la production de l’organisation,

en projetant l’alignement organisationnel sur les valeurs, les principes et le monde de la marque de l’organisation.

C’est ce que nous enseignons aux étudiants du Master en stratégie de communication internationale (MASCI) de l’université de Bourgogne.

Pour aller plus loin : Le branding organisationnel moteur du changement

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